口味王电子烟品牌23,全国各地陆续开出了“第一张票”。二三线电子烟品牌危在旦夕

作者丨云升

生产丨澳投金融（三经）

因违反《广告法》，电子烟企业再次被罚款。

据媒体报道，7月19日，江苏省新余市市场监督管理局和新余市烟草专卖局在一次专项行动联合检查中发现，电子产品外展示了一个立体灯箱店铺。有一则电子烟广告，广告内容为“谋陆新一代电子烟比传统纸香烟低95%危害，零焦油，无致癌物，零二手烟危害 ”。

澳投财经了解到，涉案品牌为 Fulu电子烟。事后经查证，当事人的行为构成虚假广告，违反了《中华人民共和国广告法》。最终，当事人被判处立即停止发布违法广告，消除相应范围内的影响，并处行政处罚金2200元。这也是江苏省发出的第一张电子烟票。

无独有偶，7月21日，成都市新都区也发出了第一张电子烟罚款。这次的理由是把电子烟卖给未成年人电子烟品牌，当事人被罚款3000元。

澳投财经获悉，这两次罚款源于今年7月两地开展的专项整治活动。事实上，自7月以来，江苏、河南、四川等地已陆续为电子烟“第一张罚单”开出各地方政府口味王电子烟品牌23，行业监管趋严的信号越来越明显。

加强监管电子烟sales转“地下”

行业监管日趋严格。 市场Environment 并不乐观。 电子烟工业一直没能走出寒冷的冬天。尤其是二、三线品牌电子烟，品牌方没有严格控制下游，线下门店为了增加销量多次“封杀”。

其实电子烟品牌，早在去年4月，Fulu电子烟就因非法广告活动被罚款。如果这次江苏的罚款能在涉案门店“锅”上，之​​前的罚款其实是真的。落在了 Fulu电子烟 的主运营体上。

天眼查数据显示，去年4月8日，Fulu电子烟运营商北京宇易科技有限公司因非法广告活动被北京市朝阳区市场监督管理局罚款2.56万元。

行政处罚决定书显示，北京羽翼科技有限公司在其官网flowclub“首创超快雾化技术”、“2019年最火创业项目”上“打造了行业最优秀的雾化烟” ” “提供最优质的售后保障” “电子烟行业内唯一使用手机设计团队、供应链、代工厂实现降维攻击电子烟品牌”等宣传语言违反广告法相关规定，最终被朝阳区市场监督管理局处以立即停止发布违法广告的罚款25600元。

时间回到2019年，当年11月1日，国家烟草专卖和国家市场总局联合下发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户；督促电商平台及时关闭电子烟店铺，及时下架电子烟产品。

一纸禁令让带头的电子烟行业跌入深渊。然而，澳投财经发现，两年后，电子烟网上销售不断被禁，部分电子烟代理商在电商平台玩起了“躲猫猫”。

在某电商平台，以“电子烟”为关键词的搜索结果为空白，出现“绿色网络工程”页面电子烟排行榜，但可以以“电子设备保护套”为关键词进行搜索许多相关商店。

这类配件商家名义上销售电子烟保护套、充电盒等配件，但澳投财经在交流中了解到，他们可以通过添加微信绕过电商平台，完成烟棒和yooz​​[email protected]私下。贸易。

澳投财经在此前的推文中也曝光了电子烟变相在二手交易平台上的销售行为。在这个平台上，用户和商家甚至可以通过买电子烟烟杆和[email protected]的改价直接在平台上购买。

这种变相的“地下”交易无疑增加了监管难度，电子烟品牌乃至整个行业也可能受到影响。

房贷设备偿还小众品牌的曙光？

“事实上口味王电子烟品牌23，品牌方明令禁止此类行为，但对下游发货人的做法缺乏有效管控，尤其是二、三线旗下品牌，几乎没有组织特种部队处理此类行为。使一击。” 电子烟行业观察人士告诉澳投财经。

目前国内电子烟行业的市场格局已经固化。在美国上市的悦刻（母公司五芯科技）占据了市场的大部分。其他厂商难以撼动地位，只能分吃剩下的市场份额。

“代工厂加工产品的二、三线厂家目前大多半死不活。前期融资已经花完了，以后没钱进来了。如果你有一个命令，做一点，如果你没有命令，就不要做，”上述观察者说。

根据蓝洞新消费与品牌口碑大数据研究院的数字品牌榜，电子烟品牌在中国排行榜第二季度的心智份额显示，悦刻以74.81%心智份额排名第一和第二，西武的心智份额为5.61%，而福禄的心智份额仅为0.07%，排名第21。

福禄的现状是大多数二、三线电子烟品牌的真实写照。据了解，Fulu电子烟由原锤子产品副总裁朱晓木于2019年1月成立。 2019年5月，宣布获得天使轮和Pre-A轮投资，总金额超过1000万美元。

然而，在Flow成立不到一年的时间里，就遇到了电子烟寒冬，1000万美元的融资成为Flow唯一的融资记录。去年，福禄品牌被多家供应商申请财产保全，保全金额超过1400万元。

天眼查数据显示，去年9月，FLOW FLOW电子烟深圳[email protected]深圳羽制科技有限公司向深圳市合芯微科技有限公司承诺[email protected]设备，A共使用电子烟相关机器、口罩机等12台设备担保500万元债务金额。 深圳羽制将于2021年12月31日前履行债务。

福陆的主要经营主体北京羽翼是深圳羽制的大股东，持有其51%的股份。设备抵押是指如果福禄在今年年底前无法偿还债务，其设备将由债权人清偿。现在距离福禄还清债务的时间不到6个月。

曾经在国内电子烟行业排名前五，现在只能通过抵押设备来偿还债务。这只是国内二、三线电子烟品牌的一个缩影。

虽然还有很多人认为电子烟仍然是一个具有发展潜力的新兴消费产品，但在潜力释放之前，类似Flow的品牌已经处于危险之中。